{"id":8137,"date":"2018-09-14T09:17:28","date_gmt":"2018-09-14T09:17:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esafrica.es\/?p=8137"},"modified":"2021-04-29T08:02:56","modified_gmt":"2021-04-29T08:02:56","slug":"facebook-twitter-publicidad-digital-amenaza-democracia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esafrica.es\/en\/diplomacia-comunicacion-africana\/facebook-twitter-publicidad-digital-amenaza-democracia\/","title":{"rendered":"Facebook, Twitter, publicidad digital y la amenaza a la democracia"},"content":{"rendered":"
\"El<\/a>
El Gobierno de Kenia contrat\u00f3 en dos ocasiones a Cambridge Analytica (Imagen: shopcatalog.com)<\/figcaption><\/figure>\n

Por Alphonce Shiundu.<\/strong> \u00bfCu\u00e1l es la mejor manera de hacer frente a la informaci\u00f3n falsa o desinformaci\u00f3n, el fen\u00f3meno notorio que algunas personas llaman fake news<\/em>?<\/p>\n

La respuesta del Parlamento brit\u00e1nico es cu\u00e1druple. Uno, prohibir el uso del t\u00e9rmino fake news<\/em>; dos, establecer reglas para las plataformas de redes sociales, el contenido publicado en esas plataformas y castigar severamente a quienes incumplen las normas. Tres, buscar la transparencia sobre qu\u00e9 datos se recopilan, c\u00f3mo se recogen y c\u00f3mo funcionan los algoritmos. Y cuatro, alfabetizaci\u00f3n digital, es decir, simplemente ense\u00f1ar a la gente qu\u00e9 es la buena informaci\u00f3n y las habilidades b\u00e1sicas de pensamiento cr\u00edtico para procesar la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Si vienes de alg\u00fan pa\u00eds con leyes de protecci\u00f3n de datos relativamente d\u00e9biles y una poblaci\u00f3n digital en r\u00e1pido crecimiento, es f\u00e1cil pensar que algunas de estas recomendaciones son bastante razonables.<\/p>\n

Pero ah\u00ed es donde empiezan las preguntas. \u00bfC\u00f3mo controlan Internet los Estados naci\u00f3n, cuando las empresas tecnol\u00f3gicas que ofrecen plataformas en las que se publica esta informaci\u00f3n no est\u00e1n ni siquiera dentro de su jurisdicci\u00f3n?<\/p>\n

Las lecciones de Alemania, con su ley que impone considerables multas a las empresas tecnol\u00f3gicas que propagan desinformaci\u00f3n, especialmente las que incitan al odio, plantean dudas sobre la libertad de expresi\u00f3n. Pero lo que intenta hacer el informe del comit\u00e9 parlamentario de Reino Unido es encontrar un equilibrio entre la salvaguardia de la libertad de expresi\u00f3n \u2013el petr\u00f3leo de la pol\u00edtica democr\u00e1tica\u2013 y lidiar con la contaminaci\u00f3n informativa.<\/p>\n

Aunque la investigaci\u00f3n tuvo lugar en el Reino Unido e involucr\u00f3 a una compa\u00f1\u00eda brit\u00e1nica hasta el momento difunta, Cambridge Analytica<\/em>, deber\u00eda ser motivo de preocupaci\u00f3n que miembros del parlamento notasen que las t\u00e1cticas utilizadas en las campa\u00f1as digitales tuviesen como objetivo a cerca de 30 pa\u00edses en diferentes partes del mundo, con cuatro pa\u00edses en \u00c1frica (Kenia, Nigeria, N\u00edger y Gambia).<\/p>\n

Prohibir el t\u00e9rmino fake news
\n<\/em><\/strong>He aqu\u00ed la raz\u00f3n. El t\u00e9rmino fake news<\/em> es una frase general para casi todo, desde el \u00e1mbito de las informaciones err\u00f3neas y la desinformaci\u00f3n hasta la informaci\u00f3n f\u00e1ctica que no gusta a las personas de poder. Usarlo no solo es simplista, sino que tambi\u00e9n inhibe la comprensi\u00f3n del impacto del fen\u00f3meno en las democracias. Retirarlo del l\u00e9xico oficial es un gran primer paso.<\/p>\n

De manera similar, la propuesta de reglas y apertura en el espacio publicitario digital, especialmente en pol\u00edtica, es un espacio importante que el gobierno y las agencias electorales necesitan revisar.<\/p>\n

Facebook recibe 1.470 millones de personas cada d\u00eda para usar sus servicios. Mensualmente, 2.230 millones de personas entran en Facebook. La empresa estadounidense tambi\u00e9n posee Instagram y WhatsApp, as\u00ed como su aplicaci\u00f3n Messenger, llegando por lo tanto a 2.500 millones de personas cada mes, seg\u00fan su fundador Mark Zuckerberg. Twitter tiene a 338 millones de personas usando su plataforma mensualmente. Todos estos usuarios proporcionan con sus datos “materia prima” a estas empresas tecnol\u00f3gicas. Estas firmas despu\u00e9s producen los “productos”, que son los anuncios que se enfocan a estos usuarios, aplicaciones y los conocimientos extra\u00eddos de los datos.<\/p>\n

\"El<\/a>
El debate sobre la regulaci\u00f3n de los medios sociales es esencialmente un debate sobre la regulaci\u00f3n de Internet.<\/figcaption><\/figure>\n

Auditor\u00eda algor\u00edtmica
\n<\/strong>El informe del Parlamento brit\u00e1nico tambi\u00e9n proporciona referencias a investigaciones expertas que demuestran que las m\u00e1quinas y los algoritmos pueden procesar datos digitales (como los likes<\/em> de Facebook). Adem\u00e1s, es posible revelar detalles sobre la personalidad de una persona, aquello que le gusta y lo que no, e incluso predecir sus preferencias pol\u00edticas. Los algoritmos son tan espec\u00edficos que terminas viendo mensajes que se dirigen espec\u00edficamente hacia ti, y puede que nunca sepas de donde vinieron. Cuanto m\u00e1s clics haces en estos mensajes, m\u00e1s del mismo tipo terminas viendo. Y si ciertos mensajes no est\u00e1n dirigidos a ti, no llegar\u00e1s a ver todo el espectro de conversaciones que tus llamados “amigos” est\u00e1n teniendo en l\u00ednea.<\/p>\n

Si una compa\u00f1\u00eda tecnol\u00f3gica extranjera (me vienen a la mente <\/em>Cambridge Analytica y Aggregate IQ) puede explotar datos recopilados por Facebook, Twitter o Google para influir en las elecciones en pa\u00edses como Estados Unidos, Reino Unido, Kenia y Nigeria, existe una amenaza real de que otros actores puedan convertir estos datos en un arma con fines perversos.<\/p>\n

Por lo tanto, es comprensible que los pol\u00edticos, que son los representantes del pueblo, exijan la apertura, presionen para que se le diga al p\u00fablico qu\u00e9 datos e informaciones est\u00e1n concediendo voluntariamente, c\u00f3mo est\u00e1n siendo usados y qui\u00e9n m\u00e1s tiene acceso a ellos. En la publicidad pol\u00edtica digital existe una estrategia denominada microtargeting<\/em>, donde los algoritmos personalizan anuncios y apuntan a usuarios con mensajes espec\u00edficos para ellos.<\/p>\n

Deber\u00eda ser bastante f\u00e1cil de hacer.<\/p>\n

Peligro para las democracias emergentes
\n<\/strong>En otros contextos, especialmente en los pa\u00edses de \u00c1frica, ser\u00e1 problem\u00e1tico para las empresas tecnol\u00f3gicas entregar sus datos a los reguladores. Esto se debe a que la mayor\u00eda de los reguladores est\u00e1n bajo el dominio del Gobierno y, por lo tanto, subordinados a los deseos del partido gobernante.<\/p>\n

En Kenia, es el Gobierno el que contrat\u00f3 a Cambridge Analytica, y en dos ocasiones. Los medios de comunicaci\u00f3n convencionales, mientras que profesionalmente libres, son estructuralmente condescendientes frente a los caprichos de la \u00e9lite. Ahora imaginemos que el gobierno tuviese todos los datos de Facebook, Twitter y Google “para fines legislativos”, al mismo tiempo que los servicios de Cambridge Analytica o una empresa del estilo. Esa peligrosa intersecci\u00f3n entre la \u00e9lite gobernante y el partido, por un lado, y el gobierno en el poder, por el otro, es probable que permita una difusi\u00f3n generalizada de propaganda y sin reparos a escalas nunca vistas anteriormente.<\/p>\n

Lo importante en el informe parlamentario brit\u00e1nico es que finalmente termina la ofuscaci\u00f3n en el debate de identidad que las redes sociales hab\u00edan utilizado para esquivar la regulaci\u00f3n. Los legisladores quieren poner fin a la identificaci\u00f3n de Facebook, Twitter y otras redes sociales como “plataformas” o “editoras”. Dicen que una tercera categor\u00eda es necesaria para hacer frente a la peculiar multidimensionalidad de las empresas de redes sociales. Son conscientes de que esto tiene que mirar al futuro, basado en principios, de modo que el abismo entre la ley y las tecnolog\u00edas digitales en evoluci\u00f3n no sea tan amplio.<\/p>\n

Alfabetizaci\u00f3n digital
\n<\/strong>La mejor respuesta radica en la alfabetizaci\u00f3n digital. Esto incluye ense\u00f1ar a un gran n\u00famero de personas (incluyendo a los ni\u00f1os desde una edad muy temprana) c\u00f3mo evaluar la informaci\u00f3n con rigor, a comprobar los hechos y a poseer un pensamiento cr\u00edtico de la misma manera que se ense\u00f1a la lectura, la escritura y las matem\u00e1ticas, porque lo que pueden hacer las leyes y las regulaciones es limitado. En \u00faltima instancia, son los usuarios los que necesitan conocer la sofisticaci\u00f3n con la que se implementan sus datos y c\u00f3mo se utilizan.<\/p>\n

En resumen, es necesario resaltar que el debate actual sobre la publicidad pol\u00edtica digital es importante, dados los hechos de Internet como una fuerza que \u201caplan\u00f3\u201d la Tierra<\/a>. Puede parecer que el debate sobre la regulaci\u00f3n de la mensajer\u00eda pol\u00edtica en las redes sociales es esencialmente un debate sobre la regulaci\u00f3n de Internet. Pero si bien la reglamentaci\u00f3n es la opci\u00f3n predeterminada para muchos gobiernos de todo el mundo, la transparencia de los datos y la algor\u00edtmica, junto con la alfabetizaci\u00f3n digital, parecen ser opciones m\u00e1s sostenibles para contrarrestar las informaciones err\u00f3neas y la desinformaci\u00f3n en una democracia.<\/p>\n

Alphonce Shiundu es editor de Africa Check Kenia, y actualmente posee una Beca Chevening en la Universidad de Westminster (Londres). Graduado por la Facultad de Ciencias de la Informaci\u00f3n de la Universidad Moi, comenz\u00f3 su carrera en Nation Media Group antes de unirse a Standard Group, donde fue responsable para la secci\u00f3n parlamentaria. Ha formado a reporteros y editores en nuevos medios y producci\u00f3n impresa. Traducci\u00f3n: Guillermo Ramos P\u00e9rez.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

La publicaci\u00f3n de este art\u00edculo se enmarca en el Proyecto CONFIAFRICA, que forma parte del Programa INTERREG MAC 2014-2020 y es cofinanciado por el Fondo de Desarrollo Regional FEDER.<\/em><\/p>\n

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