{"id":4672,"date":"2014-10-01T08:37:57","date_gmt":"2014-10-01T08:37:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esafrica.es\/?p=4672"},"modified":"2025-09-18T10:59:33","modified_gmt":"2025-09-18T09:59:33","slug":"carlos-lopes-uneca-creatividad-nuevo-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esafrica.es\/fr\/musica-artes-africa\/carlos-lopes-uneca-creatividad-nuevo-negocio\/","title":{"rendered":"La creatividad es el nuevo negocio"},"content":{"rendered":"
\"Aunque<\/a>
Aunque el talento creativo desborda en el continente, \u00c1frica no ha sabido beneficiarse del todo de ello.<\/figcaption><\/figure>\n

Esta noche, como cada noche, se exhibir\u00e1 el talento creativo de \u00c1frica a lo largo del continente. En Ciudad del Cabo, las voces de las estrellas sudafricanas de \u00f3pera Ansidwa Kedama y Pauline Malefane cautivar\u00e1n a la audiencia representando U-Carmen eKhayelitsha, una adaptaci\u00f3n de la famosa \u00f3pera de Bizet llevada a cabo en xhosa. En Agadir, el guitarrista y compositor aclamado internacionalmente Bombino, apodado el nuevo Jimi Hendrix, hipnotizar\u00e1 a la audiencia con su m\u00fasica y letras que hablan a favor de un cambio. En Accra, m\u00e1s de 30.000 personas bailar\u00e1n durante toda la noche en un concierto del famoso d\u00fao nigeriano de hip-hop<\/em> P-Square. En Luanda tendr\u00e1 lugar un entusiasmo similar ya que Big Nelo y C4 Pedro suben al escenario. En Dar as Salam, la dise\u00f1adora de moda de 28 a\u00f1os Anisa Mpungwe mostrar\u00e1 sus creaciones y probablemente tambi\u00e9n lo haga pr\u00f3ximamente en Nueva York. En Kinshasa, el p\u00fablico podr\u00e1 reunirse para apreciar los cuadros y esculturas creados por el galardonado artista Rhode Bath-Sch\u00e9ba Makoumbou. Familias de todo el continente, al igual que los africanos en la di\u00e1spora, estar\u00e1n pegados a sus televisores viendo pel\u00edculas de Nollywood o Egipto.<\/p>\n

Las personalidades africanas est\u00e1n rompiendo los l\u00edmites estereot\u00edpicos y geogr\u00e1ficos para dejar su marca. Desde Lupita Nyong’o, keniata ganadora de un \u00d3scar, a la congole\u00f1a Rachel Mwanza de 17 a\u00f1os, que siendo ni\u00f1a vivi\u00f3 en la calle y es hoy la primera africana en recibir el Premio a la Mejor Actriz del Festival de Cine de Berl\u00edn, pasando por la cantante sudafricana Lira que ha ganado el Multi-Platinum Award, o toda una variedad de j\u00f3venes africanos que triunfan en la literatura como Ondjaki, Chimamanda Ngozi Adichie o NoViolet Bulawayo. Los artistas contempor\u00e1neos africanos tambi\u00e9n est\u00e1n causando revuelo. Tan solo el a\u00f1o pasado, la Tate Modern Gallery de Londres expuso los trabajos del benin\u00e9s Meschac Gaba y del sudan\u00e9s Ibrahim el-Salahi y, por primera vez, el Le\u00f3n de Oro en la Bienal de Venecia al mejor pabell\u00f3n nacional fue para un pa\u00eds africano: Angola.<\/p>\n

Estos ejemplos solo rayan la superficie de la inmensidad y variedad del talento creativo que \u00c1frica tiene para ofrecer. El sector informal africano se compone de decenas de miles de individuos y comunidades que viven diariamente de la creatividad. La contribuci\u00f3n de este sector permanece desconocida por la falta de datos fiables, pero es significativo.<\/p>\n

Todo este talento es un ingrediente fundamental de la econom\u00eda creativa, un t\u00e9rmino que incluye las artes visuales, artesan\u00edas, festivales culturales, pintura, escultura, fotograf\u00eda, publicaciones, m\u00fasica, danza, cine, radio, moda, videojuegos y hasta arquitectura. No es solo el hecho de producir entretenimiento, sino que tambi\u00e9n comprende la autoexpresi\u00f3n, innovaci\u00f3n y educaci\u00f3n para mejorar vidas y construir una cohesi\u00f3n social. Es un asunto serio, uno de los sectores que m\u00e1s r\u00e1pido est\u00e1 creciendo de manera global. En 2012, solamente las industrias de medios y entretenimiento inyectaron unos 2,2 billones de d\u00f3lares en la econom\u00eda global, mientras que el comercio mundial de bienes y servicios creativos gener\u00f3 624 mil millones de d\u00f3lares en ingresos. En el Reino Unido, Suecia, los Pa\u00edses Bajos y Australia, las industrias creativas representan entre el 5 y el 8% del total de ingresos y empleo, o desde el 2 al 4% del PIB en pa\u00edses como Argentina, China, Colombia, Malasia, Polonia, Ruman\u00eda, Singapur y Sud\u00e1frica. La reciente actualizaci\u00f3n de las cuentas de Nigeria muestran que los sectores de las pel\u00edculas, las grabaciones y las producciones musicales conforman el 1,42% de su PIB.<\/p>\n

\"Los<\/a>
Los gobiernos tienen un papel clave en el apoyo de las potencias creativas<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Recogiendo los beneficios<\/strong>
\nMientras que es evidente que no escasea el talento en el continente, \u00c1frica ha sido relativamente pobre a la hora de beneficiarse de ello. En 2010, la contribuci\u00f3n africana a la exportaci\u00f3n mundial de bienes culturales fue declarada como marginal, suponiendo menos del 1%. Mucho ha acontecido desde entonces, pero la cifra habla de la necesidad de transformar esas oportunidades. La presencia de \u00c1frica en los mercados globales de bienes y servicios creativos se ha estancado tanto por su limitada capacidad de suministro, la falta de conocimiento acerca de la propiedad intelectual, las pol\u00edticas y regulaciones obsoletas, como por la inversi\u00f3n insuficiente en la industria, particularmente en infraestructuras. Por ejemplo, en EE. UU. existen 40.000 cines; India tiene 20.000, y China ,13.000. Pero en toda \u00c1frica hay menos de 1.000, lo que supone un cine por cada mill\u00f3n de personas. Tremendas diferencias significan un potencial sin explotar para su desarrollo. La creatividad es el nuevo negocio y es hora de que \u00c1frica coseche sus beneficios.<\/p>\n

[quote]\u00bfQu\u00e9 favorece a \u00c1frica? Ya es reconocida por su m\u00fasica, cine, artes esc\u00e9nicas y artesan\u00eda, y existe demanda de su talento creativo. Es necesario entender c\u00f3mo funcionan esas cadenas de valor, c\u00f3mo se comercializa el arte y c\u00f3mo se aplican los incentivos.<\/strong> [\/quote]<\/p>\n

Se pueden aprender lecciones de las econom\u00edas creativas que lideran el mundo, como la de EE. UU., donde se estima que el sector creativo supone al menos el 6% del PIB: el resultado de una estrategia agresiva y deliberada. \u00c9ste es el momento de \u00c1frica por varias razones.<\/p>\n

Con unas cifras de entre 7 y 10 millones de j\u00f3venes que buscan trabajo cada d\u00eda, todas las oportunidades deber\u00edan aprovecharse. La econom\u00eda creativa de \u00c1frica puede desencadenar una cadena de valor entre artistas, empresarios, distribuidores y servicios auxiliares de m\u00faltiples sectores para producir empleos modernos. Cabo Verde, de la que se dice que tiene el mayor n\u00famero de m\u00fasicos por kil\u00f3metro cuadrado, es un buen ejemplo de c\u00f3mo un pa\u00eds puede hacer uso de semejantes recursos para situar la econom\u00eda creativa como piedra angular de su estrategia de desarrollo. Con unos pocos recursos exportables, Cabo Verde est\u00e1 permitiendo que sus riquezas culturales sean una contribuci\u00f3n significativa para su econom\u00eda. El esfuerzo ha hecho m\u00e1s f\u00e1cil que los artistas y productores de bienes creativos puedan producir tanto localmente como para la exportaci\u00f3n. Por ejemplo, en 2012 comenz\u00f3 un servicio de microcr\u00e9dito conocido como Culture Bank para facilitar el acceso a capital inicial para peque\u00f1os empresarios y artistas en las islas. Para promover a\u00fan m\u00e1s el impulso creativo se crearon redes de artesan\u00eda, arte, museos, lugares y festivales de manera que la cultura y las artes estimulen la econom\u00eda. La reciente Atlantic Music Expo<\/a><\/strong> que tuvo lugar a principios de este a\u00f1o en la capital, Praia, fue tambi\u00e9n un paso significante que reuni\u00f3 una gran variedad de profesionales de la industria de todo el mundo, conectando as\u00ed a m\u00fasicos locales, empresarios y distribuidores para impulsar la cadena de valor.<\/p>\n

\"Inauguraci\u00f3n<\/a>
Inauguraci\u00f3n de la exposici\u00f3n 'Singularidades: j\u00f3venes creadores de Mali' en Casa \u00c1frica (mayo de 2010)<\/figcaption><\/figure>\n

Hay una nueva clase creciente de consumidores asociados con la r\u00e1pida urbanizaci\u00f3n y aumento de ingresos que han ocasionado un incremento del consumo dom\u00e9stico y una demanda de productos y servicios estrechamente vinculados a su estilo de vida. Esto significa impulsar el gasto p\u00fablico y la inversi\u00f3n privada en la cultura. Lagos tiene un mercado de consumo m\u00e1s grande que Bombay y el gasto en los hogares del continente excede a lo que se produce en India y Rusia.<\/p>\n

La tecnolog\u00eda y la revoluci\u00f3n digital han abierto puertas para que el continente sea un pionero de la innovaci\u00f3n frugal<\/a><\/strong>. Por ejemplo, la cinematograf\u00eda digital dio lugar a Nollywood, haci\u00e9ndolo crecer hasta convertirse en la tercera industria cinematogr\u00e1fica m\u00e1s grande en el mundo por su valor, despu\u00e9s de Hollywood y Bollywood. Genera entre 500 y 800 millones de d\u00f3lares anualmente y es uno de los mayores creadores nigerianos de empleo por sector, aventajado \u00fanicamente por la agricultura. Como promedio, m\u00e1s de 2.000 largometrajes se llevan a cabo cada a\u00f1o. Una pel\u00edcula vende una media de 50.000 copias por unos 2 d\u00f3lares cada DVD, ofreciendo a los africanos una opci\u00f3n de entretenimiento asequible. El modelo de producci\u00f3n r\u00e1pida y de consumo dom\u00e9stico de Nollywood est\u00e1 siendo exportado a todo el continente, a pa\u00edses como Camer\u00fan, Ghana, Kenia y Mali, que han adoptado este modelo en lugar de las pel\u00edculas tradicionales americanas o europeas.<\/p>\n

En este momento la industria creativa de \u00c1frica necesita transformarse en \u00ab\u00a0digital\u00a0\u00bb. Un estudio sugiere que el mayor crecimiento en la industria digital se da en las industrias centradas en la tecnolog\u00eda como la programaci\u00f3n de software y los videojuegos, y el menor, en m\u00fasica y cine. Mientras que la animaci\u00f3n y el desarrollo de juegos est\u00e1n ganando terreno en algunos pa\u00edses africanos, hay \u00e1mbitos y oportunidades suficientes para llevarlos m\u00e1s lejos.<\/p>\n

Existe un reconocimiento pol\u00edtico apremiante gracias al cual las industrias creativas pueden impulsar su crecimiento y numerosas cumbres internacionales y publicaciones lo confirman. La Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo<\/strong><\/a> ha estado publicando Creative Economy Reports y dos tercios de los pa\u00edses africanos han firmado la Convenci\u00f3n sobre la Protecci\u00f3n y la Promoci\u00f3n de la Diversidad de las Expresiones Culturales<\/strong><\/a>. Esta convenci\u00f3n hace un llamamiento a una mayor inversi\u00f3n en las industrias creativas y culturales y para lograr que los productos creativos del sur tengan un acceso preferente en los mercados del norte. En el \u00e1mbito continental, hay numerosa normativa que apoya el desarrollo y crecimiento de las industrias creativas: el Plan de Acci\u00f3n en Industrias Culturales de 2008 en Nairobi, la Declaraci\u00f3n y Carta  por el Renacimiento Cultural Africano de 2010 en Abuya, y el m\u00e1s reciente es la Declaraci\u00f3n en Praia que se centra en el potencial de los j\u00f3venes africanos en la econom\u00eda creativa.<\/p>\n

\"Carlos<\/a>
Carlos Lopes es secretario ejecutivo de la Comisi\u00f3n Econ\u00f3mica para \u00c1frica de Naciones Unidas<\/figcaption><\/figure>\n

El futuro<\/strong>
\nEn el futuro, los gobiernos tendr\u00e1n un papel clave en el dise\u00f1o, la implantaci\u00f3n y la supervisi\u00f3n de pol\u00edticas institucionales y reguladoras consistentes que comercialicen y apoyen las potencias creativas. La habilitaci\u00f3n de una infraestructura reguladora acompa\u00f1ada de protecciones legales es esencial. La pirater\u00eda, por ejemplo, contin\u00faa siendo un gran obst\u00e1culo debido a copias y d\u00e9biles derechos de la propiedad intelectual, al igual que a una capacidad policial mediocre. Sud\u00e1frica estima que pierde un 44% de ingresos de DVD y un 15% de lo que se encuentra en la red. Es indispensable para el crecimiento de la econom\u00eda creativa que se trabaje con un sistema de derechos de la propiedad intelectual que funcione. Esto no solo regular\u00e1 la propiedad, dando a los artistas o autores control sobre el uso de su trabajo, sino que tambi\u00e9n facilitar\u00e1 el comercio y estimular\u00e1 inversiones serias en el sector.<\/p>\n

Una colaboraci\u00f3n reforzada con el sector privado y la sociedad civil ayudar\u00edan mucho a asegurar inversiones en todos los elementos de la cadena de valor, desde la construcci\u00f3n de capital humano hasta el refuerzo de las capacidades de abastecimiento dom\u00e9stico. En el pasado, \u00c1frica ha perdido muchos artistas que intentaban ganarse la vida y eran forzados a aceptar que su trabajo fuera legal o ilegalmente robado. Esta es una de las razones por la cual muchos artistas se han ido a vivir en el extranjero. \u00c1frica no puede permitirse por m\u00e1s tiempo una fuga continua de talentos. En su lugar, se deber\u00eda hacer hincapi\u00e9 en fortalecer y producir una educaci\u00f3n y formaci\u00f3n especializadas que incluyan: habilidades y servicios empresariales, apoyo al desarrollo art\u00edstico, modernizaci\u00f3n de la producci\u00f3n, refuerzo de las redes de distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n del consumo y el branding<\/em>.<\/p>\n

Dado que la mayor\u00eda de empresas de las industrias creativas son peque\u00f1as, es fundamental asociarse y facilitar el acceso a las finanzas en forma de cr\u00e9ditos, subvenciones y pr\u00e9stamos. La Kwani Trust<\/strong><\/a>, una red literaria situada en Kenia, ha logrado publicar y distribuir escritos africanos contempor\u00e1neos, ofrecer oportunidades de formaci\u00f3n, organizar eventos literarios y mantener redes literarias globales. Bozza<\/strong><\/a>, una plataforma m\u00f3vil  y digital panafricana para m\u00fasicos, poetas, fot\u00f3grafos y directores de cine africanos que promueve y vende sus productos digitales. Arterial Network<\/strong><\/a>, una red de profesionales creativos y emprendedores especializada en talentos desconocidos que los ayuda a lograr ingresos e influencia global. El exitoso Fondo de Desarrollo para \u00c1frica Occidental de Ecobank es el primero de la industria banquera.<\/p>\n

No hay duda de que la creatividad es el nuevo negocio. En muchas \u00e1reas, como la de la industrializaci\u00f3n, \u00c1frica puede que sea un rezagado. En creatividad, no lo es. Sin embargo, necesita hacer lo necesario para beneficiarse de ello.<\/p>\n

Carlos Lopes es secretario ejecutivo de la Comisi\u00f3n Econ\u00f3mica para \u00c1frica de Naciones Unidas<\/em>.<\/p>\n

[box]Puedes consultar aqu\u00ed la versi\u00f3n original en ingl\u00e9s<\/strong><\/a> publicada en el blog de Carlos Lopes.[\/box]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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