{"id":29953,"date":"2024-01-23T11:33:45","date_gmt":"2024-01-23T10:33:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.esafrica.es\/?p=29953"},"modified":"2024-01-26T08:32:08","modified_gmt":"2024-01-26T07:32:08","slug":"la-proxima-frontera-de-las-plataformas-de-streaming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/comunicacion-digital-y-redes\/la-proxima-frontera-de-las-plataformas-de-streaming\/","title":{"rendered":"La pr\u00f3xima frontera de las plataformas de streaming"},"content":{"rendered":"\n

Los gigantes del entretenimiento buscan conquistar el mercado africano como su espacio de crecimiento<\/em><\/p>\n\n\n\n

Supa Team 4<\/em> es la primera serie de animaci\u00f3n original<\/a> de Netflix<\/a> producida por un estudio africano. La propuesta zambiana se estren\u00f3 en julio de este a\u00f1o. La libreta negra<\/em> ha sido la primera pel\u00edcula africana en alcanzar el top tres global<\/a> de la plataforma de streaming<\/em>. El thriller nigeriano se estren\u00f3 en septiembre. Son solo dos ejemplos del goteo constante que se ha producido durante el \u00faltimo a\u00f1o de noticias de pel\u00edculas y series producidas en \u00c1frica que han conquistado las pantallas de todo el mundo a trav\u00e9s de plataformas de streaming<\/em>. Junto a esos grandes \u00e9xitos globales, Netflix informaba ampliamente<\/a> en abril de su inversi\u00f3n de 175 millones de d\u00f3lares, entre 2016 y 2022, en la producci\u00f3n de contenidos a trav\u00e9s de las industrias audiovisuales de Sud\u00e1frica, Kenia y Nigeria, adem\u00e1s de otras cifras para la creaci\u00f3n de empleos en esos pa\u00edses, la aportaci\u00f3n a la actividad econ\u00f3mica, los impuestos pagados o los recursos generados para las familias. Paralelamente, Gangs of Lagos<\/em> ha sido la primera producci\u00f3n original africana<\/a> de Amazon Prime Video<\/a>, uno de los pilares de la expansi\u00f3n de la plataforma en \u00c1frica. Ned Mitchell, responsable de originales para \u00c1frica y Oriente Medio de Prime Video y Amazon Studios<\/a>, transmit\u00eda claramente la voluntad de la compa\u00f1\u00eda<\/a> en las semanas previas a este lanzamiento: “Ahora tenemos una estrategia de contenido local espec\u00edfica para el continente en todos los \u00e1mbitos, desde originales desarrollados y producidos por Amazon Studios hasta una interesante lista de licencias con productores de primer nivel”.<\/p>\n\n\n\n

Noticias positivas, aplausos para la creatividad de las producciones africanas y anuncios de inversiones en las industrias audiovisuales locales sostienen el discurso de las grandes plataformas de entretenimiento. Todas estas informaciones responden a la intenci\u00f3n de mostrar el inter\u00e9s de las compa\u00f1\u00edas de streaming<\/em> por crecer de manera constructiva en \u00c1frica. El hecho es que el continente supone el pr\u00f3ximo gran mercado por conquistar<\/a>, es decir, la bolsa de nuevos espectadores (clientes) m\u00e1s suculenta para su negocio en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Los argumentos de los gigantes globales del entretenimiento apuntan a la expansi\u00f3n de la producci\u00f3n cultural africana; a una posibilidad de llegar a las pantallas de medio mundo, como nunca antes hab\u00edan tenido, y, en paralelo, una oportunidad de reforzar las industrias audiovisuales locales y la mejora de su productividad, es decir, esa dimensi\u00f3n de desarrollo econ\u00f3mico que insiste en el pago de impuestos y la creaci\u00f3n de puestos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, esta v\u00eda de inserci\u00f3n de las producciones cinematogr\u00e1ficas en la industria global del entretenimiento representa un dilema que el discurso m\u00e1s popular trata de obviar. La euforia por el inter\u00e9s de las plataformas de streaming<\/em> en las producciones africanas tiene detractores que, sobre todo, advierten del riesgo de empobrecimiento cultural. Los referentes culturales del norte global son poderosos y la mayor parte de los espectadores de las grandes compa\u00f1\u00edas de servicios de v\u00eddeo todav\u00eda est\u00e1n en esa parte del planeta, de manera que es al p\u00fablico que buscan seducir las series y pel\u00edculas. Las producidas en \u00c1frica no son excepci\u00f3n. Y, de hecho, la muestra del \u00e9xito es haber generado inter\u00e9s en esos mercados del norte global. Las voces cr\u00edticas<\/a> temen que esta b\u00fasqueda de aprobaci\u00f3n acabe limando las particularidades de las producciones africanas, haci\u00e9ndolas pasar por los moldes de los referentes m\u00e1s extendidos y provocando una cierta homogeneizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

A las cautelas anteriores que centran su preocupaci\u00f3n en la colonialidad cultural se suman algunos matices frente a la euforia del discurso de las propias plataformas, que han querido mostrar su inter\u00e9s y su preocupaci\u00f3n por el mercado africano. Marie Lora-Mungai<\/a> es una experta en las industrias creativas africanas que ha trabajado como asesora, inversora y emprendedora. Ella reconoce que \u201cpara las plataformas mundiales de streaming<\/em>, \u00c1frica es la \u00faltima frontera, adem\u00e1s de un mercado con un enorme potencial de crecimiento\u201d, pero se\u00f1ala que las compa\u00f1\u00edas \u201cse han tomado su tiempo para entrar en el continente y lo est\u00e1n haciendo con cautela\u201d, de ah\u00ed que hayan centrado su inter\u00e9s en los principales mercados del continente<\/a>: Sud\u00e1frica, Nigeria y Kenia. Lora-Mungai advierte que a las empresas \u201cles sigue resultando dif\u00edcil conseguir abonados a nivel local\u201d de manera estructural debido a \u201clos persistentes problemas de conectividad o los costes de los datos m\u00f3viles\u201d que hacen que \u201cpagar por un servicio global de streaming <\/em>siga siendo un lujo para la mayor\u00eda de los habitantes del continente\u201d. A eso se suma la situaci\u00f3n actual con un contexto de \u201chiperinflaci\u00f3n y depreciaci\u00f3n de las monedas locales\u201d. \u201cNetflix, Amazon Prime Video y el resto saben que, cuando se trata de \u00c1frica, tienen que jugar a largo plazo\u201d, sentencia Marie Lora-Mungai.<\/p>\n\n\n\n

Esta experta, adem\u00e1s, minimiza la importancia del argumento cultural. \u201cLos equipos africanos de Netflix y Prime Video est\u00e1n dirigidos por africanos que proceden de los sectores audiovisuales locales y est\u00e1n encargando contenidos locales para atraer al p\u00fablico local\u201d, asegura. Lora-Mungai destaca que ese inter\u00e9s por la b\u00fasqueda de abonados locales empuja a las plataformas a impulsar producciones que respondan a los gustos locales y que un \u00e9xito global es un valor a\u00f1adido. \u201cNo piden a los cineastas africanos que produzcan contenidos occidentalizados\u201d, asegura esta experta.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas globales de streaming <\/em>han buscado su implantaci\u00f3n, fundamentalmente en Sud\u00e1frica, Nigeria y Kenia, tres pa\u00edses en los que ya hab\u00eda una industria audiovisual suficientemente madura<\/a> y un mercado potencial considerable (tanto por la demograf\u00eda como por las condiciones econ\u00f3micas). Ese desembarco en espacios ya avanzados reduce la carga de construcci\u00f3n del ecosistema, aunque Lora-Mungai advierte que el impacto de las plataformas en las industrias audiovisuales locales viene dado por la disposici\u00f3n \u201cde presupuestos m\u00e1s elevados que los compradores locales\u201d, lo que les hace reclamar \u201cun mayor valor de producci\u00f3n\u201d y \u201ccontribuye a elevar el list\u00f3n general en t\u00e9rminos de calidad\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En todo caso, el apetito de las plataformas globales se ha topado con la competencia de estructuras m\u00e1s implantadas en los mercados locales<\/a>, como Showmax<\/a>. Se trata de propuestas de entretenimiento que tampoco han querido dejar pasar la evidencia de un mercado creciente<\/a> y prometedor. Marie Lora-Mungai considera que esta competencia por los mercados africanos es, en realidad, una fant\u00e1stica ocasi\u00f3n para que los gobiernos graven las actividades de estos operadores, as\u00ed como los de otros gigantes de Internet con una fuerte carga en el entorno audiovisual, como Google, Facebook o Tiktok. \u201cEste dinero podr\u00eda utilizarse para apoyar el desarrollo del sector audiovisual de cada pa\u00eds\u201d, propone la experta en industrias culturales africanas. Medidas de este tipo podr\u00edan equilibrar el apoyo selectivo de las grandes plataformas de streaming <\/em>que, en realidad, \u00fanicamente est\u00e1n trabajando con un pu\u00f1ado de estudios y productoras de primera l\u00ednea y propiciando una mayor concentraci\u00f3n del mercado.<\/p>\n\n\n\n

Art\u00edculo redactado por Carlos Bajo Erro<\/a>.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los gigantes del entretenimiento buscan conquistar el mercado africano como su espacio de crecimiento Supa Team 4 es la primera serie de animaci\u00f3n original de Netflix producida por un estudio africano. La propuesta zambiana se estren\u00f3 en julio de este a\u00f1o. La libreta negra ha sido la primera pel\u00edcula africana en alcanzar el top tres […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":29958,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[28],"tags":[3128,664,2581,3126,3136,1163,3130,3125,3127,3131,1880,3129,2106],"class_list":["post-29953","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comunicacion-digital-y-redes","tag-animacion","tag-destacado","tag-economia","tag-entretenimiento","tag-industria-audiovisual","tag-internet","tag-plataformas","tag-plataformas-audiovisuales","tag-producciones-africanas","tag-productoras","tag-recomendamos","tag-streaming","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29953","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29953"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29953\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29953"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29953"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.esafrica.es\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29953"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}